Peugeot

Refrescar a identidade visual para conectar a marca com uma nova geração de consumidores.

Contexto

Em 2025, a Peugeot entrou em uma nova fase de evolução da marca.

O objetivo era claro: tornar-se mais relevante e expressiva para públicos mais jovens, nativos digitais — sem perder o patrimônio, a sofisticação e o reconhecimento construídos ao longo de décadas.

Ao mesmo tempo, a identidade precisava permanecer coerente no ecossistema da Stellantis e funcionar de forma consistente em mercados globais.

O desafio

O desafio não era a reinvenção.
Era o equilíbrio.

A identidade visual teve que evoluir sem quebrar seu DNA, adaptando-se a contextos digitais, plataformas sociais e interfaces contemporâneas, enquanto permanecia inconfundivelmente Peugeot em pontos de contato físicos e institucionais.

A abordagem

O trabalho começou com uma revisão crítica dos ativos e das diretrizes existentes, identificando onde a identidade parecia rígida, ultrapassada ou fragmentada.

A partir daí, o foco mudou para a estrutura:

• atualização da lógica de grade e comportamento de layout

• refinamento da hierarquia tipográfica para uso digital

• recalibração da cor para melhor consistência em telas e impressão

Em vez de confiar em escolhas visuais isoladas, a identidade foi reorganizada como um sistema de decisões de design claras e conectadas.

Meu papel

Líder de Design de Marca & Visual, responsável por redefinir a linguagem visual, atualizar a lógica de layout, refinar a tipografia e a aplicação de cores e alinhar as expressões digitais e tradicionais sob uma abordagem visual unificada.

Processo

• Revisão dos ativos visuais existentes e diretrizes

• Identificação de lacunas na expressão visual contemporânea

• Redefinição das estruturas de grade e lógica de layout

• Refinamento da hierarquia tipográfica e uso de tipos digitais

• Calibração de cor para consistência entre tela e impressão

• Integração de padrões em uma diretriz flexível para equipes e parceiros

Solução

Uma identidade visual renovada que moderniza a proporção, o espaçamento e a expressão tipográfica, enquanto preserva os elementos centrais da Peugeot.

O sistema apoia:

• coerência através das comunicações

• adaptabilidade em formatos — social, web, editorial e institucional

• clara hierarquia visual

• Relevância para públicos mais jovens, orientados por experiências

O resultado é uma identidade que parece mais contemporânea, expressiva e versátil — sem perder a continuidade.

Resultado

A linguagem visual atualizada fortaleceu o reconhecimento da marca em pontos de contato digitais e físicos e aprimorou a clareza de execução para as equipes criativas.

Mais importante ainda, deu à Peugeot a flexibilidade para responder mais rapidamente às mudanças do mercado e às expectativas do público, enquanto preserva seu legado de marca e reforça sua relevância junto às novas gerações.