ThriveDX

Posicionamento da marca para escalar infoprodutos educacionais

Contexto

A ThriveDX é uma empresa global de EdTech especializada em cibersegurança e habilidades digitais, operando em parceria com universidades e organizações nos Estados Unidos.

Antes desse reposicionamento, a empresa operava sob o nome HackerU. Apesar de uma base técnica sólida e programas de alta qualidade, a nomenclatura criou resistência no mercado dos EUA, dificultando a comunicação e as relações com as universidades.

O problema não era o produto, nem a proposta educacional.
Era como a marca era percebida.

O desafio

Permitir que a empresa entrasse e se estabelecesse dentro do ecossistema de ensino superior dos EUA.
Isso exigiu a remoção de atritos institucionais e a construção de confiança imediata, sem perder a autoridade técnica.

A abordagem

Abordar a causa raiz, não os sintomas.
O caminho a seguir era criar uma identidade mais clara, mais humana e institucionalmente alinhada, projetada para se comunicar naturalmente com universidades, empresas e alunos em um ambiente de alta confiança.

Meu papel

Liderei o processo de nomeação e apoiei o reposicionamento estratégico da marca, que passou a ser ThriveDX.
Também fui responsável pelas páginas de destino da universidade, trabalhando em UX, UI, CRO e campanhas digitais, integrando os programas e conteúdos da ThriveDX em ambientes acadêmicos.

Processo

– Avaliação de percepção e barreiras institucionais
– Desenvolvimento de nova nomeação e narrativa da marca
– Design de páginas de destino orientadas para conversão
– Integração com ecossistemas universitários
– Otimização contínua de UX e desempenho

Solução

A ThriveDX emergiu como uma marca pronta para operar dentro das instituições acadêmicas tradicionais.
As páginas de destino foram projetadas para equilibrar credibilidade institucional com desempenho de conversão, criando uma jornada do usuário clara, simples e eficiente. Um dos projetos foi desenvolvido com o Instituto de Tecnologia de Nova Jersey, onde toda a experiência digital foi construída do zero.

Resultado

A nova marca desbloqueou parcerias acadêmicas em todo os Estados Unidos e acelerou a expansão da empresa. Em poucos meses, a ThriveDX alcançou uma avaliação de US$ 1 bilhão.

Neste estágio, relatórios públicos também indicaram intenções de uma futura oferta pública inicial visando uma avaliação no nível de unicórnio, reforçando a maturidade institucional da empresa e sua prontidão para escalar após o reposicionamento.

Encerramento

Este caso mostra como decisões claras de branding e experiência digital podem remover barreiras reais de negócios.
Quando o problema é estrutural, o design deixa de ser sobre estética e se torna uma ferramenta estratégica.